Digitale Luxusmarke Bruna kommt

Wien etabliert sich weiter als Bühne für internationale und digitale Luxuslabels – der neue Bruna-Flagshipstore am Petersplatz zeigt exemplarisch, wie stark die Innenstadt als Markenstandort gefragt ist. Gleichzeitig auch ein Beweis, dass der stationäre Handel nicht stirbt, sondern sehr vital ist. Denn Bruna war zuerst reiner online-Händler und expandiert nun in den stationären Handel.

Colliers hat das rund 60 m² große, ehemalige Palmers-Lokal am Petersplatz 11 an das österreichische Schmucklabel Bruna vermittelt, das 2019 mit dem Anspruch gegründet wurde, Fine Jewelry zeitlos, alltagstauglich und modern neu zu definieren. Bruna hat sich seither von einer reinen Direct-to-Consumer-Marke zu einem internationalen Label entwickelt und setzt mit dem Flagshipstore nun bewusst auf physische Präsenz im Premiumumfeld. Nach einem erfolgreichen, bereits von Colliers begleiteten Pop-up-Konzept wurde mit dem Petersplatz eine langfristige Highstreet-Adresse gesichert – ein Musterbeispiel für den Weg vieler digital entstandener Marken, die den Schritt von Online zu kuratierten Innenstadtlagen vollziehen.

Städtebaulich und handelsstrategisch passt das in die aktuelle Entwicklung der Wiener Luxusachsen: Der Petersplatz liegt zwischen „Goldenem Quartier“ und „Goldenem U“ und zählt damit zu den attraktivsten High-End-Handelslagen der City. Die Vermittlung durch Colliers – vom ersten Pop-up bis zur langfristigen Retailpräsenz – unterstreicht zugleich, wie wichtig professionelle Begleitung für digitale Marken beim Eintritt in den stationären Handel ist. Wien profitiert von dieser Entwicklung doppelt: als gewachsene Luxusdestination mit global bekannten Brands und als Testlabor für neue, digital getriebene Konzepte, die ihren Online-Erfolg in starke Highstreet-Adressen übersetzen.

Parallel zur Bruna-Eröffnung zeigt sich in Wien eine klar erkennbare Expansionswelle im Premium- und Luxussegment, die den Standort für weitere Marken attraktiv macht. In den vergangenen Monaten und Jahren haben unter anderem Celine mit einer mehrstöckigen Flagship-Boutique am Kohlmarkt, Dior mit einer neuen Großfläche im Goldenen Quartier sowie Bulgari mit seinem ersten Store in Österreich zusätzliche Anker im High-End-Segment gesetzt. Jüngst kamen etwa Loewe mit dem ersten österreichischen Store am Graben sowie Hackett London mit einem neuen Standort im Goldenen Quartier hinzu, während Marken wie Bolia oder der Sportspezialist On ihre internationalen Expansionsstrategien ebenfalls über Wien als neuen Flagship-Standort spielen.
Vor dem Hintergrund, dass die Zahl der Luxus-Store-Eröffnungen in Europa zuletzt um rund 13 Prozent zugelegt hat, positioniert sich Wien damit als klarer Profiteur dieser Entwicklung und als einer der wichtigsten physischen Touchpoints für global expandierende Marken im deutschsprachigen Raum.