Frauen bestimmen den Immobilienmarkt

Das österreichische Immobilienportal Findmyhome.at verzeichnet einen strukturellen Wandel bei der digitalen Immobiliensuche. Wie das im Jahr 2001 von Benedikt Gabriel und Bernd Gabel-Hlawa gegründete Unternehmen im Juni 2026 bekannt gibt, sind aktuell rund 74 Prozent der Nutzer auf der Plattform weiblich. Zudem zeigt die interne Datenanalyse, dass Frauen bei mehr als zwei Dritteln aller erfolgreichen Kauf- und Miettransaktionen die maßgeblichen Entscheidungsträgerinnen sind. Diese Entwicklung nimmt das Portal zum Anlass, seine digitale Vermarktungsstrategie unter dem Leitbegriff „#FemaleShift“ grundlegend zu überarbeiten.

Der Wandel der Zielgruppe ist auf makroökonomische Faktoren wie steigende Erwerbsquoten, eine zunehmende finanzielle Eigenständigkeit sowie eine gewachsene Kaufkraft von Frauen zurückzuführen. Gleichzeitig verändern sich die Kriterien bei der Wohnungssuche: Reine Objektdaten wie Quadratmeterpreise, Nutzflächen oder die reine Mikrolage treten zunehmend in den Hintergrund. Gefragt ist eine ganzheitliche Betrachtung, die Faktoren wie die alltägliche Infrastruktur, Sicherheit, soziale Einbindung und die langfristige Eignung für flexible Lebensmodelle kombiniert.

Aufgrund des komplexen wirtschaftlichen und geopolitischen Marktumfelds steigen zudem die Anforderungen an die Informationsqualität. Das Immobilienportal reagiert darauf mit einer Transformation vom reinen Listig-Anbieter hin zu einer beratenden Wohnbegleiterin. Die Plattform soll künftig verstärkt emotionale Faktoren und reale Lebensrealitäten in den Suchprozess integrieren, um den Nutzern mehr Orientierung zu bieten. Damit einher geht auch eine veränderte Rolle der angeschlossenen Makler, deren Aufgabenbereich sich immer stärker vom reinen Vermittler hin zum beratenden Begleiter verschiebt.

„Wer Immobilien digital vermarktet, vermarktet heute zunehmend an Frauen“, fasst das Management die Marktlage zusammen. Mit der strategischen Initiative des #FemaleShift will Findmyhome.at die weibliche Perspektive bei der Immobilienrecherche in den Fokus rücken. Die Neuausrichtung wird dabei nicht als Nischenthema verstanden, sondern als zukunftsweisender Standard für die moderne digitale Immobilienvermarktung in Österreich.