Lidls USA-Expansion gebremst

Es ist ein gutes Beispiel, wie schwer es am Anfang sein kann, in einen gesättigten Markt einzutreten: Anlässlich des ersten Jahrestag des Markteintritts des Diskonters Lidl in den Vereinigten Staaten ist die Bilanz eher ernüchternd denn erfreulich. Obwohl Milliarden investiert wurden und Heidi Klum Patin für die Eröffnung der ersten Läden in den USA stand, ist die Expansion deutlich abgebremst worden. Denn eigentlich sollten mit dem ersten Jahrestag 100 Filialen in Nordamerika eröffnet worden sein, tatsächlich seien es aber erst 53 Läden. Grund, das Handtuch zu werfen, sehen Experten hingegen nicht. Auch Aldi, die bereits seit über 40 Jahren in den Staaten Fuß gefasst haben, hätten am Anfang länger gebraucht, um ihre Ziele zu erreichen, mittlerweile hat Aldi mehr als 2.500 Filialen dort. Anlass zur Hoffnung gebe es für Lidl allemal: Umfragen unter US-amerikanischen Verbrauchern hätten gezeigt, dass das Angebot von Lidl bei immer mehr Kunden auf Zustimmung stößt, wie etwa aus einer Studie des Beratungsunternehmens Oliver Wyman hervorgeht. Besonders bei jüngeren Konsumenten würde das Vertrauen in die deutsche Kette wachsen.