Kaum Markenbewusstsein in der Branche

Studienleiterin Birgit Starmayr vom Linzer market Institut ortet in der Immobilienbranche ein geringes Markenbewusstsein, sowohl bei den Unternehmern als auch bei den Konsumenten. "Nur wenige Immobilien-Unternehmen betreiben strukturellen Markenaufbau. Marken sind zwar bekannt, aber nur in sehr geringen Ausprägungen, das heißt viele Unternehmen ohne große Markenstärke", so Starmayr. In Summe wurden von den 1.000 repräsentativ befragten Österreichern spontan nur rund 60 Immobilienmaklernamen genannt, davon nur 11 öfter als zehnmal (also von einem Prozent der Bevölkerung) und nur drei rund einhundertmal (also 10 Prozent der Bevölkerung). Re/Max wurde jedoch spontan, ungestützt und ohne irgendeine Vorlage auf die Frage nach einem Immobilienmakler 580-mal genannt. Das bedeute, dass mehr als jeder zweite Österreicher bei "Immobilienmakler" spontan sofort an Re/Max denkt, heißt es vonseiten von Re/Max. Auch bei der gestützten Bekanntheit liege Re/Max voran, vier von fünf Österreichern wiedererkennen Re/Max. "Die aktuellen von market Institut für Re/Max erhobenen Bekanntheitswerte sind schlichtweg sensationell. Die Re/Max-Bekanntheit erreicht damit Werte, wie die anderen Immobilien-Unternehmensmarken zusammen", freut sich Reikersdorfer. "Ein großes Lob und danke an alle Mitglieder im gesamten Netzwerk, aber auch an die hauseigene Marketingabteilung für die jahrelange professionelle Aufbauarbeit!"